Yeşil Büyüme Haftalık Bülten - 191

Merhaba değerli okurumuz!

Geçtiğimiz hafta aramıza katılan 6 yeni okurumuza hoş geldiniz diyoruz. Böylece bültenimiz, sürdürülebilirlik ve iklim gündemini yakından izleyen 8751 kişilik bir okur kitlesine ulaşmış durumda.

Bültenimizden daha fazla kişinin haberdar olması gerektiğini düşünüyorsanız

Bu hafta gerçekleşen gelişmelerden sizler için derleyerek oluşturduğumuz başlıca analiz konuları şu şekilde;

• İngiltere Greenwashing ile Yaklaşımını Sertleştirdi: Tedarik Zinciri Artık Bahane Değil

• CDP, 2025 Raporlama Verilerinden Öne Çıkan İçgörüleri Paylaştı

• OECD’den Şirketler İçin Yeni Özen Yükümlülüğü Aracı: “Due Diligence Checker”

• GRI 2026 Yılının İlk Güncellemesini Duyurdu

ÖNE ÇIKAN KONU
İngiltere Greenwashing ile Yaklaşımını Sertleştirdi: Tedarik Zinciri Artık Bahane Değil

Yeşil iddialar uzun süredir şirketlerin pazarlama dilinin merkezinde. Ancak bu iddiaların doğruluğu, özellikle karmaşık ve sınır ötesi tedarik zincirlerinde giderek daha fazla sorgulanıyor. İngiltere’nin rekabet ve tüketici otoritesi Competition and Markets Authority (CMA), yayımladığı yeni rehberle bu tartışmada çıtayı belirgin biçimde yukarı taşıdı.

Yeni yaklaşımın özeti net: Bir ürünü satıyorsanız, üzerindeki çevresel iddiadan da siz sorumlusunuz. Bu iddia sizin değil, tedarikçinizin iddiası olsa bile.

Sorumluluk Raflarda Başlıyor

CMA’nın geçen hafta yayımladığı ve yeni dönemdeki yaklaşımını özetlediği “Making green claims: Getting it right, across the supply chain” başlıklı rehberi, greenwashing meselesini yalnızca markaların niyetlerine değil, ürünün tüketiciye ulaştığı son noktaya odaklanarak ele alıyor. Rehbere göre bir perakendeci, üçüncü taraf bir üreticinin ya da tedarikçinin sunduğu “geri dönüştürülmüş”, “sürdürülebilir”, “çevre dostu” gibi iddiaları doğrulamadan tekrar edemez.

Bu yaklaşım özellikle hızlı tüketim, moda ve ev ürünleri gibi alanlarda önemli bir kırılma demek. Çünkü bugüne kadar pek çok perakendeci, yanlış ya da eksik çevresel iddialar karşısında sorumluluğu üreticiye veya yurt dışındaki tedarikçiye yönlendirebiliyordu.

“Bilmiyordum” Artık Bir Savunma Değil

Rehberin en kritik mesajlarından biri şu: Bir çevresel iddianın yanlış olması için kasıtlı olması gerekmiyor. Yani şirketin “iyi niyetli” olması, hukuki sorumluluğu ortadan kaldırmıyor.

CMA, özellikle şu noktaların altını çiziyor:

• Çevresel iddialar, sağlam ve güncel kanıtlarla desteklenmeli

• Tedarikçiden gelen beyanlar sorgulanmadan kabul edilmemeli

• Doğrulanamayan iddialar ya hiç kullanılmamalı ya da daha dar ve ölçülebilir biçimde yeniden kurgulanmalı

• Tedarikçi bilgi paylaşmıyorsa, ticari ilişkinin kendisi yeniden değerlendirilmelidir

Yeni Yetkiler, Daha Sert Sonuçlar

Bu rehberin zamanlaması da tesadüf değil. Nisan 2025’te yürürlüğe giren Dijital Piyasalar, Rekabet ve Tüketiciler Yasası ile CMA, artık mahkemeye gitmeden doğrudan karar alma ve idari para cezası kesme yetkisine sahip.

Bu da greenwashing denetimlerinin daha hızlı, daha görünür ve daha caydırıcı olması demek. CMA’nın özellikle büyük perakendecileri ve yüksek hacimli ürünleri önceliklendireceğini açıkça belirtmesi, piyasa için güçlü bir sinyal.

Greenwashing Tartışması Yeni Bir Eşiğe Taşınıyor

CMA’nın yaklaşımı, greenwashing ile mücadelenin yön değiştirdiğini gösteriyor. Odak artık yalnızca “yanlış iddia”da değil; şirketlerin bu iddiaları hangi sistemlerle ürettiğinde.

Bu çerçevede, sürdürülebilirlik ekipleri için mesaj oldukça net:

• Tedarik zinciri şeffaflığı bir iletişim tercihi değil, hukuki bir gereklilik haline geliyor

• “Green” söylem, iç süreçlerle ve belgelerle desteklenmediği sürece risk yaratıyor

• Sürdürülebilirlik iddiaları, pazarlama değil, uyum ve yönetişim başlığı olarak ele alınmalı

İngiltere’de atılan bu adımın, AB’deki Green Claims Direktifi ve küresel tüketici koruma eğilimleriyle birlikte düşünüldüğünde, greenwashing alanında yeni bir standart oluşturma potansiyeli taşıdığı açık.

Yapay Zekâ Gündemini Kaçırmak İstemeyenlere

Yapay zekâ baş döndürücü bir hızla hayatımıza giriyor. Ama her yeni gelişme gerçekten önemli mi, hangisi gelip geçici?

ConAI ekibinin hazırladığı ConAI Compass bülteni, bu yeni ekosistemde kurumlar ve profesyoneller için yol gösterici bir pusula sunuyor.

🧭 Her hafta; yapay zekâ dünyasında öne çıkan gelişmeleri süzüyor, kurumlar ve profesyoneller için “bu iş bize ne kazandırır?” sorusuna net cevaplar veriyor.

⚡ Kısa, sade ve doğrudan. Okuyup geçmek değil, anlayıp kullanmak isteyenler için.

👉 ConAI Compass’a ücretsiz abone olun, yapay zekâ gündemini daha akıllı takip edin.

Ücretsiz abonelerimiz için tanımlanan makalelerin sonuna geldiniz.

1000TL karşılığında yıllık premium bülten abonesi olabilir ve bültendeki diğer yazıları da okuyabilirsiniz.

• CDP verileri şirketlerin çevresel şeffaflıkta nerede durduğunu gösteriyor
  CDP, 2025 raporlamalarından elde ettiği verilerle küresel resmin netleştiğini söylüyor. Hangi başlıklarda açıklamalar artıyor, KOBİ’ler bu tabloda nasıl bir yer tutuyor? Sayılarla öne çıkan içgörüler bu bölümde. (Devamı)

• OECD’den şirketler için pratik bir özen yükümlülüğü aracı
  OECD, şirketlerin mevcut uygulamalarını uluslararası özen yükümlülüğü standartlarıyla karşılaştırmasını sağlayan ücretsiz bir “checker” yayımladı. Kimler için, nasıl çalışıyor ve ne tür bir yol haritası sunuyor? (Devamı)

• GRI yılın ilk güncellemesini yayımladı: neler değişti?
  Global Reporting Initiative, 2026’nın ilk standart güncellemesiyle bazı başlıklarda çıtayı yukarı taşıdı. Yürürlüğe giren yeni standartlar, devam eden istişareler ve raporlamayı kolaylaştıran yeni araçlar ne anlama geliyor? (Devamı)

Yeşil Büyüme ile Görünürlüğünüzü Artırın

Yeşil Büyüme olarak bugüne kadar 50.000’den fazla profesyonele ulaştık; binlerce kişi tarafından takip edilen bültenler, podcast bölümleri, LinkedIn içerikleri ve webinarlarla sürdürülebilirliğin iletişim gücünü birlikte inşa ettik.

Ekosistemimiz:

• 8.500+ bülten abonesi (ortalama açılış oranı %54)

• 30.000 LinkedIn takipçisi (ayda 300.000+ organik görüntülenme)

Bu güçlü ekosistemin bir parçası olmak, kurumsal karar vericiler nezdinde daha görünür ve etkili olmak isterseniz bizimle iletişime geçin.